核心提示：新华·茅台系列指数2020年第四季度监测结果显示，2020年，浓香型、酱香型白酒竞争力仍然分列一二位。

新华·茅台系列指数2020年第四季度监测结果显示，2020年，浓香型、酱香型白酒竞争力仍然分列一二位。2020年下半年茅台逐渐摆脱疫情影响，品牌传播力有所提升，品牌价值跻身“2020年BrandZ最具价值中国品牌100强”前三甲，是最具价值的白酒品牌。

新华·茅台系列指数旨在将数字经济与实体产业有机结合，全新展示中国白酒行业和白酒品牌发展路径，为白酒行业高质量发展提供助力，为消费者健康消费提供参考。新华·茅台系列指数共包括中国白酒主流香型发展指数、新华·茅台品牌传播力指数、新华·茅台美誉度指数三支指数。

主流白酒香型竞争力：浓香、酱香位列第一梯队

中国白酒主流香型发展指数中，通过竞争力评价指数对当期各香型白酒的发展成果进行比较。指数样本选自白酒行业上市企业。

图1 2020年中国白酒主流香型竞争力评价

结果显示，2020年，浓香型和酱香型仍然位列第一梯队，领先优势较为稳定。浓香型产品最为主流，企业众多，企业实力大幅领先，整体发展情况排名第一。酱香型的网络影响力和媒体影响力保持最强，以较少的产量获得较高的市场份额和行业利润，发展态势良好。其他香型中，清香型、馥郁香型、兼香型分列三至五位。

图2 2020年中国白酒主流香型分维度竞争力评价

2020年12月，以“世界酱酒核心，醉美赤水河谷”为主题的2020全国百家媒体走进世界酱香型白酒产业基地核心区活动在茅台启动。此次全国百家媒体走进贵州世界酱香型白酒产业基地核心区，以创新的方式、全新的视角进行全方位、深层次的传播，有助于世界酱香型白酒产业基地核心区的声量再次扩大，提升酱香型白酒的知名度、美誉度和影响力。

茅台品牌传播力提升，品牌价值跻身中国前三

茅台品牌传播力指数，反映一定时期茅台品牌传播的总体水平。2020年下半年，随着疫情防控工作常态化，经济活力逐渐恢复，茅台品牌传播力有所提升，指数值达到134.90点。

图3 茅台品牌传播力指数运行情况

从分项指数来看，茅台的企业实力、品牌管理仍然保持稳定，指数值均超过140点。茅台集团在严格疫情防控的前提下，按照“计划不变，任务不减，指标不调，收入不降”的“四不”要求，有序复工复产。据茅台集团对2020年度生产经营情况的初步核算，2020年生产茅台酒基酒5万吨，系列酒基酒 2.5万吨，同比保持稳定；全年预计实现营业总收入 977 亿元左右，预计实现归属于上市公司股东的净利润 455 亿元左右，同比增长均达10%左右。

2020年下半年，茅台集团逐渐摆脱疫情影响，品牌知名度和品牌公信度进一步提高，分别从2020年上半年的105.34点和140.91点提升到116.61点和146.40点，品牌影响力和品牌价值也随之持续增强。

后疫情时代，全球经济形势复杂严峻，构建“内循环”主体与“双循环”格局，是我国经济转型的必由之路。而在这个关键时刻，品牌力量是增强企业生存韧性的重要因素。茅台以产品质量为品牌生命力的基础，以开放的视野借鉴国际一流品牌建设的经验与智慧，从而凝聚品牌力量，进一步增强品牌活力，提高品牌价值。在第四季度发布的“2020年BrandZ最具价值中国品牌100强”中，茅台首次排进前三甲，是最具价值的白酒品牌。

图4 茅台品牌传播力指数一级指数运行情况

控价稳市、文化推广，茅台美誉度保持稳定

2020年上半年，面对突发疫情，茅台集团践行社会责任，积极捐款捐物，美誉度指数达到峰值。随着舆论正面效应的释放，2020年下半年，茅台美誉度逐渐回落到平稳状态，与2019年同期水平基本一致，达158.23点。

图5 茅台美誉度指数运行情况

2020年的第四季度，茅台陆续召开了直销渠道商座谈会、全国经销商联谊会等活动，对全年营销工作进行总结，也为“十四五”发展的良好开局做好准备工作。2020年，茅台通过社会、自营、直销多元化渠道控价稳市，努力解决“买酒难”等问题，逐步构建稳健、良好的茅台酒市场环境，推进茅台营销体系供给侧结构性改革，助力营销美誉度大幅回升，2020年下半年达到136.22点。2021年，茅台将继续优化提升直销渠道，加快智慧营销建设，做好供产销全过程高效衔接、无缝对接；以稳定市场为导向，科学统筹计划，把握投放节奏，促进市场平衡，从而提升消费者的购买体验。

图6 茅台美誉度指数一级指数运行情况

新华·茅台系列指数由新华社民族品牌工程办公室、中国经济信息社、茅台集团共同编制，去年5月首次发布2019年成果。

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